“Wenskaarten
tijdens de jaarwende”
Een beeld van een
veranderende maatschappij ….
Harry F.E. Vermeir
Briefkaart, European, Efficient,
Welcoming, Brussels Airport, 1996.
Wenskaart
gedrukt in opdracht van de afzender.
Geen formulering van wensen maar we zien wel de “merchandising” begrippen : European, Efficiënt, Welcoming. Als
beeldmateriaal drie blauwe kerstballen
in een doosje versierd met ijssterretjes. Hier wordt we teruggegrepen naar
traditionele elementen om moderne begrippen an de man te brengen..
Zelfs een wenskaart is voor een bedrijf een
onderdeel van haar reclamecampagne.
De situering
Deze tekst
doet beroep op de schema’s van het gelijknamig onderzoek in “Ons Heem” jaargang
59, nr. 4, 2006.
In dit deel
twee worden de wenskaarten van de jaarwende 2006/2007 doorgelicht op dezelfde
wijze als dit gebeurde in deel één. Het
is de bedoeling door vergelijkbaar materiaal
een spiegel voor te houden van de veranderende maatschappij, waar het
digitaal gebeuren , ook op dit gebied , sporen nalaat.
Over het
ontstaan en de historische evolutie van de wenskaart had ik het in deel één.
De aanpak
Ik
kreeg van vier gezinnen hun wenskaarten over de jaarwende 2006/2007.
Die
kaarten onderzocht ik vanuit vier gezichtshoeken:
1. De formulering
van de gestandaardiseerde en de persoonlijke verwoorde wensen,
vertrekkende van de items van de jaarwende 2005/2006, met eraan toegevoegd de
items over 2006/2007;
2. Het beeldmateriaal, vertrekkende van de
items van de jaarwende 2005/2006,
met eraan toegevoegd de items van 2006/2007;
3. De uitgever of
maker van de wenskaart, volgens de indelingen van één en twee , hiervoor;
4. De afzender,
naargelang het gaat om een privépersoon
of instelling (vzw of bedrijf)
De
gezinnen in kwestie zijn:
Gezin
I: man/vrouw (ca. 64 jaar), met een actief sociaal leven - 55 kaarten voor de jaarwende 2006/2007;
hetzelfde gezin I uit deel één.
Gezin
II: man/vrouw (ca. 59 jaar), vrijzinnig/Vlaams, hij een heel actief
sociaal-cultureel leven, zij zijn rechterarm - 86 kaarten over de jaarwende
2006/2007.
Gezin
III: man/vrouw (ca. 70), katholiek/Vlaams, beiden een heel actief
sociaal-cultureel leven – 58 kaarten voor de jaarwende 2006/2007.
Gezin
IV: man/vrouw (ca. 56 jaar), katholiek, beiden een gezamenlijk
actief sociaal-cultureel leven dat verbonden is met één grote culturele
vereniging als vrijwilligers. 62 kaarten voor de jaarwende 2006/2007.
De formele wensen
Wenskaart, Meertalig: Prettige
Kerstdagen en Gelukkig Nieuwjaar, X mas, 2006.
Wenskaart
gekocht door de afzender. De formulering van de wensen gebeurt in het
Nederlands, Frans,Duits, Engels, Spaan en Portugees. Voor iemand met een
internationale vriendenkring … Als beeldmateriaal een staander met een rode
brandende kaars, vier brandende witte kaarsjes, twee kerstballen, bol en
appel, een denappel en een wit gemaakt
dennentakje. We kunnen hier spreken van traditionele symboliek voor die periode
van het jaar.
We
nemen hier andermaal de formele eindejaarswensen onder loep. Zowel de gedrukte
als de handgeschreven wensen werden in aanmerking genomen. De gegevens onder I
zijn van dezelfde personen als in het onderzoek over 2005/2006.
Elk
Romeins cijfer werd opgedeeld in a en b met eronder een cijfer:
- (a) staat voor de opgetelde gedrukte
formuleringen,
-
(b) vermeld de handgeschreven
formuleringen.
Op
sommige kaarten staan er zowel gedrukte als geschreven wensen . Het kan ook dat er op een kaart geen
gedrukte wensen staan .Het Romeinse cijfer verwijst naar de persoonsgegevens.
De laatste twee kolommen zijn een optelsom van a of van b.
“Indelingen
over 2005/2006”, daaronder staan de
indelingen zoals ze ook voorgaand jaar voorkwamen; “toegevoegde items 2006/2007
“ dat zijn de gegevens die er dit jaar bijkwamen.
Formulering
|
I.a
|
I.b
|
II.a
|
II.b
|
III.a
|
III.b
|
IV.a
|
IV.b.
|
a
|
b
|
Indelingen over 2005/2006
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Prettige
Kerstdagen
|
20
|
…..
|
23
|
2
|
9
|
….
|
37
|
…..
|
89
|
2
|
Zalig
Kerstfeest
|
3
|
2
|
|
7
|
3
|
7
|
|
3
|
6
|
19
|
Zalig
Kerstmis
|
2
|
1
|
3
|
|
|
|
|
1
|
5
|
2
|
Vreugdevol
Kerstmis
|
|
|
|
|
|
1
|
|
|
|
1
|
Vrolijk
Kerstfeest
|
2
|
|
|
|
1
|
|
3
|
1
|
6
|
1
|
Sfeervolle
Kerst
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Fijne
Kerstdagen
|
|
|
1
|
|
1
|
|
1
|
|
3
|
|
Gezellige
Kerstdagen
|
|
|
|
|
|
1
|
|
|
|
1
|
Sfeervolle
Kerstdagen
|
|
|
|
|
|
|
1
|
|
1
|
|
Vrede van
Kerstmis
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Merry
Christmas
|
1
|
|
5
|
|
3
|
|
2
|
|
11
|
|
Joyeux
Noël
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Happy
Christmas
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Gelukkig
Nieuwjaar
|
29
|
2
|
44
|
|
19
|
1
|
35
|
1
|
127
|
4
|
Voorspoedig
Nieuwjaar
|
|
1
|
4
|
|
2
|
|
|
2
|
6
|
3
|
Fijn
Nieuwjaar
|
|
|
1
|
|
|
|
1
|
|
2
|
|
Zalig
Nieuwjaar
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Prettig
eindejaar
|
|
|
1
|
|
|
|
|
|
1
|
|
Betoverend
2007
|
1
|
|
|
|
|
|
|
|
1
|
|
Gezond
(jaar) 2007
|
3
|
10
|
4
|
15
|
|
4
|
|
20
|
7
|
49
|
Vredevol
2007
|
|
|
1
|
2
|
|
|
|
1
|
1
|
2
|
Wensen
voor het nieuwe jaar
|
1
|
1
|
|
|
|
|
|
1
|
1
|
2
|
Beste
wensen 2007
|
|
2
|
7
|
10
|
3
|
4
|
1
|
7
|
11
|
23
|
Prettige
Feestdagen
|
6
|
1
|
7
|
|
3
|
|
1
|
1
|
17
|
2
|
Gelukkig
2007
|
4
|
|
|
10
|
|
|
|
5
|
4
|
15
|
Bonne
Anneé
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Wishes New
Year
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Best
Wishes
|
|
|
1
|
|
1
|
|
|
|
2
|
|
Meertalig
( 3 of meer)
|
5
|
|
15
|
|
5
|
|
3
|
1
|
28
|
1
|
Wensen met
4 seizoenen
|
1
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Toegevoegde items 2006/2007
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Gedicht
|
8
|
4
|
4
|
3
|
3
|
5
|
3
|
5
|
18
|
17
|
2007
|
2
|
3
|
3
|
3
|
7
|
|
|
2
|
12
|
8
|
Voorspoedig
2007
|
|
|
1
|
4
|
1
|
|
|
2
|
2
|
6
|
Gelukkig
2007
|
1
|
|
1
|
|
2
|
1
|
|
2
|
4
|
3
|
Happy New
Year
|
1
|
|
|
|
2
|
|
2
|
|
5
|
|
Andere
|
3
|
4
|
5
|
4
|
4
|
2
|
2
|
3
|
15
|
11
|
Bij “Andere” gaan formuleringen schuil zoals:
vrolijk Nieuwjaar, vruchtbaar jaar, vreugdevol
jaar, mooi 2007, kwaliteitsvol 2007, gezellig kerstfeest, succesvol
2007, fijne feestdagen, gezellige feestdagen …
Prettige
Kerstdagen en Gelukkig Nieuwjaar blijven de top van de gedrukte wensen. Ze
komen voor 90 % gezamenlijk voor . Ook voorgaand jaar kregen we een dergelijk
beeld. Tegen alle verwachtingen in blijft het begrip “zalig” zich goed
handhaven ook in “Zalig Kerstmis”, ondanks het feit dat er in de onderzochte
groep geen pastoor meer voorkomt.
Bij
de handgeschreven wensen is er een grote toename van het item waarbij men iemand een goede gezondheid
of een goed jaar toewenst. Of heeft die hier vooral te maken met het feit dat
de onderzochte groep toch niet zo jong meer is ?
Het
Franse item “Joyeux Noël” verloor duidelijk terrein t.v.v. “Merry Christmas” en
“Happy New Year”. Hebben we het niet zo maar meer voor het Frans, een wat verouderde taal, en
kiezen bewust of onbewust voor de
computertaal. Hoewel de meertalige formuleringen doen het beter dan ooit.
Verbreed onze horizon zich dan toch?
Gedichten
schijnen het als maar meer beter te doen in de periode van de jaarwende, zowel
gedrukt als handgeschreven, als zelf geformuleerd. Tegenwoordig is ook op dit
gebied één en ander op de PC te vinden.
Er
valt op te merken hoe veel bijvoeglijke
naamwoorden voor het woord Nieuwjaar
gebruikt worden en hoe vindingrijk wij
zijn om daarmee een min of meer persoonlijk cachet te geven aan onze
eindejaarswensen. Bekijken we het maar eens van dichterbij: beste, betoverend,
fijne, gelukkige, gezond, prettige, sfeervolle, voorspoedige, vredevol,
vreugdevolle, vrolijke, zalige..
Het
jaartal zelf wordt meer en meer gebruikt als zelfstandig item of in combinatie
met een omschrijving.
Eén
item dat wegdeemsterde is dat van de “vier seizoenen”, is dat omdat wij hier
in ons huidig klimaat het gevoel hebben dat het onderscheid tussen de seizoenen
wat aan het vervagen is …?
Ik
zou durven stellen dat er een goed evenwicht gegroeid is tussen de christelijke
geduide symbolen en de meer formele en/of vrijzinnige items.
Het beeldmateriaal
Afb.
..: Claude Monet (1840-1926), De ekster, Houtland,
s.d.
We
zien in dit prachtige sneeuwlandschap een ekster op een “kaduuk” poortje
zitten.
Daar
we de laatste tijd nog weinig sneeuw zien in de eindejaarsperiode blijft de
sfeer en het picturale ons intens aanspreken. Wij brengen als het ware een
onderbewust verlangen tot uitdrukking.
Wat
betreft het beeldmateriaal was de indeling in (a) en (b) niet nodig. Vandaar
blijven de vier indelingen , de vier respondenten, over. De laatste kolom is de
optelsom van de vier voorgaande
“Indelingen
over 2005/2006”, daaronder staan de
indelingen zoals ze ook voor-gaand jaar voorkwamen; “toegevoegde items
2006/2007 “, dat zijn de gegevens die er dit jaar bijkwamen.
Voor
mijn onderzoek bekeek ik de wenskaarten soms globaal, soms in detail.
Beeldmateriaal
|
I
|
II
|
II
|
IV
|
SOM
|
Indelingen over 2005/2006
|
|
|
|
|
|
Kerststal
|
3
|
……
|
1
|
1
|
5
|
Driekoningen
|
1
|
|
|
|
1
|
Vlucht
naar Egypte
|
|
|
1
|
1
|
2
|
Opstanding
Christus
|
|
|
|
|
|
Kroning
Maria
|
1
|
|
|
|
1
|
Sneeuw:
landschap
|
5
|
12
|
2
|
9
|
28
|
Sneeuw:
detail
|
7
|
|
3
|
8
|
18
|
sneeuwman
|
|
1
|
1
|
1
|
3
|
Sneeuwster
(ijsbloem)
|
1
|
5
|
3
|
1
|
10
|
Kerstboom
|
9
|
13
|
5
|
2
|
29
|
Kerstster
(plant)
|
1
|
3
|
5
|
2
|
10
|
Bal / bol
( sier)
|
9
|
14
|
7
|
10
|
40
|
Bessen:
rood
|
2
|
5
|
7
|
2
|
16
|
Beer
|
|
2
|
|
2
|
4
|
Bloemen
|
1
|
|
|
|
1
|
Boek
|
|
|
|
1
|
1
|
Champagneglazen
|
5
|
6
|
1
|
1
|
13
|
Denappel
|
|
1
|
1
|
1
|
3
|
Dennenboom
(geen versiering)
|
2
|
1
|
1
|
4
|
8
|
Dentakje
|
1
|
1
|
1
|
1
|
4
|
Duif
|
1
|
|
1
|
|
2
|
Hond
|
1
|
|
1
|
1
|
3
|
Hulst
|
1
|
5
|
3
|
3
|
12
|
Iris
|
|
|
|
|
|
Kaars(en)
|
5
|
13
|
3
|
4
|
25
|
Klokje
|
|
3
|
1
|
2
|
6
|
Krans
|
3
|
2
|
1
|
|
6
|
Kroon
|
2
|
|
1
|
1
|
4
|
Kunstfoto
|
9
|
2
|
1
|
1
|
13
|
Landschap
|
|
1
|
2
|
|
3
|
Maan
|
1
|
2
|
|
|
3
|
Maretak
|
|
1
|
1
|
|
2
|
Mees
|
|
|
|
|
|
Pakjes
|
1
|
13
|
3
|
6
|
23
|
Parels
|
1
|
|
|
|
1
|
Persoonlijk
|
3
|
7
|
1
|
2
|
13
|
Poesje
|
|
2
|
|
|
2
|
Roodborstje
|
2
|
2
|
3
|
3
|
10
|
Roos
|
|
|
|
|
|
Slee
|
|
|
|
|
|
Ster
|
7
|
7
|
10
|
6
|
30
|
Vier
seizoenen
|
1
|
|
|
|
1
|
Uurwerk: 5
voor 12
|
1
|
2
|
|
2
|
5
|
Samengesteld:
min. 4 items
|
3
|
5
|
1
|
4
|
14
|
Toegevoegde items 2006/2007
|
|
|
|
|
|
tafereel
|
4
|
6
|
10
|
5
|
25
|
andere
|
1
|
1
|
14
|
2
|
18
|
kerstman
|
|
4
|
|
5
|
9
|
champagnefles
|
1
|
5
|
|
2
|
8
|
Engel(en)
|
2
|
|
2
|
4
|
8
|
Cijfer
2007
|
2
|
2
|
1
|
2
|
7
|
Koets/auto
|
1
|
2
|
|
3
|
6
|
muziekinstrumenten
|
|
2
|
|
4
|
6
|
Alleen
tekst
|
|
2
|
|
3
|
5
|
hart
|
1
|
3
|
|
|
4
|
vogels
|
|
|
2
|
1
|
3
|
Bij de “toegevoegde items “
kwamen de volgende gegevens eenmaal voor: de gans, de kikvors, de pinguïn, de tijger,
de zwaan en ballonnen. Bij gebrek aan inspiratie grijpen we wel eens terug naar onze lievelingsdiertjes …
Laten we de score eens bekijken:
|
2005/2006
|
2006/2007
|
1
|
43
meldingen: sneeuw: landschap/detail
|
46
meldingen: idem
|
2
|
27
meldingen: ster
|
40
meldingen: sierbal/bol
|
3
|
25 meldingen:
kerstboom
|
30
meldingen: ster
|
4
|
23
meldingen: kaars
|
29
meldingen: kerstboom
|
5
|
20
meldingen: sierbal/bol
|
25
meldingen: kaars
|
6
|
12
meldingen: hulst
|
25
meldingen: tafereel
|
7
|
12 meldingen: kerststal
|
23
meldingen: pakjes
|
8
|
10
meldingen: pakjes
|
18 meldingen:
andere
|
9
|
9
meldingen: kerstster (plant)
|
16
meldingen : bessen (rood)
|
10
|
9
meldingen: kerstman
|
14
meldingen: samengesteld: min. 4 items
|
Voor
2005/2006 ging het over 172 items;
Voor
2006/2007 gaat het over 261 items.
De
sterkhouders blijven : het sneeuwlandschap, de ster, de sierballen of de bollen,
de kerstboom, de kaarsen, de pakjes .
Verdwenen
uit deze lijst: de hulst, de kerststal, de kerstster, de sneeuwman.
De
nieuwkomers: de taferelen, de rode
bessen, de samengestelde items en de andere , een verzameling van niet
plaatsbare items in de voorliggende lijst.
We
stellen hier vast dat er toch enigszins een verschuiving bezig is. De sterkhouders blijven weliswaar goed op
hun positie .
De
hulst komt niet meer voor in de 10 items van 2006/2007 maar behoudt toch nog 12
meldingen; de kerststal komt van 12 naar
5 meldingen; de kerstster komt niet meer voor in 2006/2007 in de eerste tien,
maar behoudt daar toch nog 10 meldingen.
De
sterkhouders van deze tijd schijnen de sierballen en de pakjes te zijn, glitter
en consumptie; twee duidelijke beelden van onze tijd. Ook de kerstman, de chapagneglazen en de spetterende
champagneflessen schijnen in opgang te zijn, en passen in het beeld van
consumptie en glitter.
Niet
meer begrepen christelijke beelden verdwenen uit beeld. Andere items verloren
hun zeggingskracht: duiven, maretakken, parels, rozen, sledes, seizoenen.
Andere kregen dan weer meer kracht: muziekinstrument, het cijfer van het jaartal,
koetsen/auto’s,engeltjes, de kerstman, champagneflessen en glazen, …
De
traditionele geluksbrengers zoals: het
hoefijzer, het klavertje-van-vier, het onze-lieve-heersbeestje en de
maretak zijn bijna volledig verdwenen
uit de iconografie op de wenskaarten
voor de jaarwende.
Er
is een trend aan gang die de traditionele symbolen afwijst en op zoek is naar
meer glitter en op consumptie gerichte elementen. De nieuwere
Kerstmantrends, zien we maar naar Halloween , oefenen een bepaalde
aantrekkingskracht uit. Maar de grote sterkhouders blijven toch goed overeind.
De uitgever of de
maker
Alfons
Sempels, Zalig Kerstfeest (kaars) en
Gelukkig Nieuwjaar (champagneglazen), kleurstiften,Formaat A6, Mechelen,
2006.
Bladzijde
1 : Zalig Kerstfeest met eronder een rode branden kaars die rechtop staat in
hulst , een groen/rode
kerstster(plant).Tussen de hulst vinden we rode besjes.
Bladzijde
2: Gelukkig Nieuwjaar met 10 champagne glazen.
Deze
zelfgemaakte en getekende kaart vat de iconografie van deze tijd goed samen.
.
De
collectie werd zoals vorige maal ook bekeken vanuit de uitgevers of de
ontwerpers (makers) .
We
vertrokken weer van de “indelingen over 2005/2006”.
Daar
maakten we een opdeling in “commercieel”
en “het goede doel “. En dan zijn er de
kaarten: zonder gegevens, niet-commercieel , zelfgemaakte en drukwerk in
opdracht van de afzender.
De
nieuwe items werden toegevoegd onder de benaming “toegevoegde items 2006/2007”.
Soort
|
I
|
II
|
III
|
IV
|
SOM
|
Indelingen
over 2006 en 2007
|
|
|
|
|
|
Commercieel
|
…….
|
…….
|
…….
|
…….
|
……..
|
Busquets
|
|
|
|
|
|
Cartesse
|
|
|
|
|
|
Coloprint
|
3
|
|
|
4
|
7
|
Cultureel
Centrum Oosterweel Antw.
|
|
|
|
|
|
Deco Card
|
|
|
|
|
|
Euro
Comité
|
|
|
|
|
|
European
greetings
|
|
|
1
|
|
1
|
Kunstkaart
|
2
|
|
3
|
2
|
7
|
Hallmark
|
6
|
6
|
4
|
9
|
25
|
Houtland
|
1
|
1
|
|
1
|
3
|
|
|
|
3
|
1
|
|
4
|
International
TBZ
|
|
|
|
|
|
KUL / Le
Roy & Partners
|
|
|
|
|
|
Lannoo
graphics
|
|
5
|
|
|
5
|
Lkd-Abtei
Dendermonde
|
|
|
|
|
|
Marant
Cards
|
1
|
|
|
8
|
9
|
Nielsen
Wenskaarten
|
|
|
|
|
|
Paperclip
International
|
1
|
4
|
|
1
|
6
|
Scancom
|
|
|
|
|
|
Q SK
|
|
5662
5864
5083
5310
|
5651
|
5872
|
6
|
Scards
|
|
1
|
|
|
1
|
|
|
2
|
1
|
2
|
|
5
|
Ursula-Werksätten.Köln
|
|
|
|
|
|
Wine &
Roses Cards
|
|
|
|
|
|
Het goede doel
|
|
|
|
|
|
Amnesty
International
|
1
|
|
|
|
1
|
Artsen
zonder grenzen
|
|
|
|
|
|
British
Red Cross
|
|
|
|
|
|
11.11.11
|
|
|
|
|
|
Federatie
tegen kanker
|
2
|
2
|
|
|
4
|
Fins Rode
Kruis
|
|
|
|
|
|
Oostpriesterhulp
|
|
|
|
|
|
S.O.S.-kinderdorpen
|
|
|
1
|
|
1
|
Unicef
|
2
|
1
|
4
|
|
7
|
V.M.V.S.K.
(mond en voetschilders)
|
1
|
4
|
2
|
1
|
8
|
Werelddorpkinderen
Pusan, Korea
|
|
|
|
|
|
W.N.F.-cards
|
1
|
4
|
1
|
1
|
7
|
W.W.F.
|
|
|
|
1
|
1
|
ZONNEBLOEM
|
2
|
|
|
|
2
|
Zonder gegevens
|
7
|
20
|
9
|
12
|
48
|
Niet-commercieel
|
|
4
|
3
|
|
7
|
Zelfgmaakt
|
6
|
2
|
6
|
8
|
22
|
Drukwerk i.o.v.
de afzender
|
12
|
14
|
7
|
2
|
35
|
Toegevoegde items 2007
|
|
|
|
|
|
k-2005
k-2006
|
1
|
4
|
2
|
1
|
8
|
prentkaarten
|
3
|
2
|
|
2
|
7
|
GRAFIX X MAS
|
|
1
|
2
|
3
|
6
|
Cards K
|
1
|
|
1
|
|
2
|
Wereldsolidariteit
Brussel
|
2
|
|
|
|
2
|
Hema
(warenhuis)
|
|
|
|
2
|
2
|
Creative
Compagny
|
1
|
|
|
1
|
2
|
Bovendien
waren er vele benamingen die voor de eerste keer opdoken en maar eenmaal
voorkwamen: Card X press, Wishes/Feelings, Spayersberg, Vadebo Cards, RMN, First Cards, Aries-verlag
München, Fair Trade, United Fund,
Martinez Com., Holycom cards, Paper
D’Art, Touché Cards, Markant, Warchild, Buromac schoolkaarten, Damiaan, Tutti
Frutti, Photo Valley, C-mail, Saad Cards, Creative Compagny, Group Editor,
Paletti, X mas. 25 kaarten die maar éénmaal verkocht werden in onze context.
Laten
we de score eens bekijken:
|
2005/2006
|
2006/2007
|
1
|
24
meldingen: kunstkaart
|
48
meldingen: zonder gegevens
|
2
|
19
meldingen: Hallmark
|
35
meldingen: drukwerk i.o.v. afzender
|
3
|
18
meldingen: zonder gegevens
|
25 meldingen:
Hallmark
|
4
|
12
meldingen: zelfgemaakt
|
22
meldingen: zelfgemaakt
|
5
|
11
meldingen: drukwerk i.o.v. afzender
|
9
meldingen: drukwerk i.o.v. afzender
|
6
|
7
meldingen: Houtland
|
8 meldingen: V.M.V.S.K.
|
7
|
5 meldingen: Q SK
|
8
meldingen: K-2005 / K-2006
|
8
|
5
meldingen: V.M.V.S.K.
|
7
meldingen: W.N.F.-cards
|
9
|
4
meldingen: C.C. Ooosterweel
|
7
meldingen : prentkaarten
|
10
|
3
meldingen: Marrant Cards
|
7 meldingen: Coloprint
|
We
bevinden ons hier op een vrije markt waar alle elementen van die markt een
uitgesproken kans krijgen. De commercieel zwakke broertjes uit de periode
2005/2006 , Busquets, Cartesse, C.C. Oosterweel, Deco Card, Euro Comité,
International TBZ, Le Roy & Partners,
LKD-Abtei Dendermonde, Nielsen wenskaarten, Scancom, Ursula-Werkstätten,
Wine & Roses Cards , zijn verdwenen. Maar er kwamen er nieuwe op de markt:
Grafix X MAS, Cards K, Hema en Creative Compagny. Allen met een beperkt succes.
De commerciële markt kreeg het moeilijk om dat het individualisme in deze vrije
markt sterk doorspeelt. Hallmark kon zich enigszins handhaven omdat er een
verkoopakkoord met de post is. Lannoo kon zich enigermate herpakken, maar komt
maar voor bij één respondent; zou er iets schorten met de verspreiding van die
kaarten.
Bij
“het goede doel” verdwenen degene die
geen nieuwe wenskaarten meer uitgaven: Artsen zonder Grenzen, Britisch Red Cross, 11.11.11, Het Goede Doel,
Oospriesterhulp, S.O.S.-kinderdorpen, Werelddorpkinderen. Het werd stil op deze
markt. Alleen Wereldsolidariteit Brussel kwam er bij met twee eenheden.
De vrije markt haalde het duidelijk, die markt
waarbij men zelf kaartjes maakt, waarbij men kaartjes laat drukken, waarbij men
kaartjes koopt met een afbeelding en eventueel Zalig Kerstfeest en Gelukkig
Nieuwjaar op de eerste pagina, en de
rest zelf invult met eventueel een gedicht.
We
kunnen hier besluiten met het feit dat het aanmaken van wenskaarten beantwoordt
aan alle aspecten van de vrije markt en dat ze voor alle deelnemers aan die
markt, behalve Hallmark, een bijverdienste zijn.
Wenskaart,
zal wa Weurre! In ’t neef jaar (Mechels),
drukwerk i.o.v. Erfgoedcel Mechelen, 2007.
Wenskaart
met blauwe boventoon met de wenstekst overgenomen uit de revue van een private
kring. De achterzijde bevat de volgende gegevens:
“07
De Erfgoedcel
Mechelen wenst u een spraakmakend 2007
Annelies, Kim, Sigrid | Tina “
De afzender
Gezin
|
privé
|
instellingen
|
totaal
|
I
|
46
|
09
|
55
|
II
|
71
|
15
|
86
|
III
|
47
|
11
|
58
|
IV
|
60
|
02
|
62
|
totaal
|
224
|
37
|
261
|
De
verhoudingen met voorgaand jaar bleven ongeveer hetzelfde. Wat het verzenden van
wenskaarten betreft deze blijven goed in de markt, ondanks de grote
concurrentie van de verstuurde e-post
met wensen. Ikzelf kreeg 25 e-postwensen in de eindejaarsperioden met gedichten en
zonder, met afbeelding en zonder. Misschien kunnen we naar volgend jaartoe ons
eens toeleggen op het benaderen van de e-post als wenskaart in de jaarwende.
De
eerste afbeelding, helemaal vooraan bij deze tekst, is een voorbeeld voor een wenskaart afkomstig
van een instelling. De hierbijgevoegde afbeelding komt uit de privésfeer en
geeft goed het sprankelende weer van wat de jaarwende kan zijn.
Wenskaart,
Gelukkig Nieuwjaar, Hallmark,
verstuurd 2006/2007.
Op
bladzijde 3 lezen we de volgende met de hand geschreven wens:
“
Prettige eindejaarsfeesten en veel geluk
voor 2007
Jannine
Jean Pierre “
Deze
prachtige kaart met ontkurkende champagnefles waaruit vuurwerk komt, is een knap voorbeeld van een jaarwendekaart
voor Nieuwjaar.
Ik
draag ze dan ook op aan alle lezers en medewerkers van “Ons Heem”.
Besluit
We
konden vaststellen dat de traditionele iconografie van de wenskaarten iets
inboet; maar daartegenover staat dat wegens het toegenomen individualisme er
naar gestreefd wordt om persoonlijker wensen over te brengen op zelfontworpen
wenskaarten. Het aanbod op de markt blijft ruim maar blijft als economisch
gegeven een randverschijnsel omdat naast de zelfgemaakte kaarten er veel , die commercieel
ogen, op de markt komen zonder gegevens. De markt met de kaarten voor “het
goede doel” verliest terrein. Daarnaast gebruiken een aantal instellingen de
wenskaarten om tegelijkertijd aan promotie te doen voor hun product , de
kaarten werden een onderdeel van hun reclamecampagne.
Eindwens
Wenskaart
verstuurd 2006/2007 met op bladzijde één volgend gedicht:
Ik wens u een jaar
dat zacht als zijde is
Ik wens u een jaar
dat blank en blijde is
Ik wens u een jaar
dat ver van kranke is
Een deugdelijk jaar
zo breed als 't lang is
Ik wens u een jaar
dat als 't voorbij is
Een zalig jaar
voor u en mij is!
Dit gedicht van de prins der dichters Guido GEZELLE
draagt ook mijn wensen en is gericht aan alle
mensen van goede wil.
Harry F.E. VERMEIR
